南都讯 洗沐中心成为“5A级新景区”、35元养生局体验“泡脚+吃茶+推拿”、24小时无东说念主自助台球厅迎来风口……在刚刚以前的2024年，爱玩爱好意思的年青东说念主，搅拌了恬逸玩乐与变好意思商场的新变局——一面是主打极简、后果与圭臬化的小店快速复制，一面是业态混搭的大店详细体立异解围。

新供给、新东说念主群带来新增长。记者从1月3日，好意思团在深圳举办2025休娱和丽东说念主商家峰会上了解到，当下，玩乐变好意思商场成为拉动内需的伏击力量。据好意思团数据泄露，2024年1-11月，玩乐变好意思关系糜费订单量同比增长84%，其中，特价团订单增长388%，年青东说念主成为糜费主力军，32岁以下的用户占比高达43%。

悦己糜费苍劲，玩乐变好意思订单增84%

“欣忭”是年青东说念主偏好恬逸玩乐糜费的起点。“抓到娃娃的那一刻，多巴胺豪恣分泌”“足疗店便是打工东说念主的欣忭故我”“不欢叫的时候，望望作念好的好意思甲，以为我方又行了”……从好意思团、大家点评的谈判区不错看到，这届年青东说念主深爱更多元、追求更高质价比，由此带动多个品类需求郁勃，从数据看，2024年好意思团上玩乐变好意思关系订单量增长84%。

在CityWalk、旅游特种兵后，越来越多年青东说念主爱上抓脚、推拿等养生局，2024年1-11月，好意思团上共售出1.5亿份足疗团购。据好意思团与艾瑞究诘发布的《2024推拿足疗行业白皮书》泄露，预测到2025年，中国推拿足疗行业商场限度将达7000亿，线上用户占比将向上43%。悦己糜费一样势头苍劲，2024年好意思团上售出的好意思甲团购套餐数阻拦1亿份，好意思甲糜费者年均好意思甲3次以上，其中，男性用户成为变好意思糜费中的伏击力量，受后果至上的快剪需乞降男士Barber挑升店的带动，好意思团上男性好意思发用户数同比增长37%。

一些小众的玩乐阵势也在2024年兴起和走热。无东说念主自助台球成为连锁黑马，关系门店数在好意思团同比增长165%；疗愈体验广受温文，好意思团上关系搜索量增长441%；越来越多温泉洗沐中心成为玩乐详细体，90后、00后糜费者占比达到6成，仅2024年，好意思团上汤泉生计馆的门店数同比增长超63%；电竞热度络续延长，2024年好意思团上网吧/电竞商家的订单销量增长208%。

供给分化显耀，立异就业滋长效盘算

玩乐变好意思糜费增长背后，离不开供给分化运行。一方面，传统恬逸玩乐业态纷纷转型升级，如具备玩乐糜费属性的详细类大店快速增长，“足疗+自助餐”“足疗+KTV”“洗沐+撸猫/茶室”等业态夹杂盘算趋势进一步加强。好意思团数据也印证着这一趋势，2024年，在恬逸玩乐业态中加入餐饮就业的门店数，同比增长35%。如广州的洗沐中心“有马空间”，占大地积达2万平米，在好意思团上最畅销的套餐是12小时门票+自助餐团购。

另一方面，聚焦从简与后果的小店，依托好意思团等平台提拔盘算的线上化与自动化。创立于深圳的小铁自助台球，借助AI东说念主工智能和好意思团平台，在无东说念主值守的情况下竣事了24小时自助盘算；修脚连锁品牌郑远元，单店面积几十平米，与好意思团恬逸玩乐买通线上会员体系不到半年时代，已有300万用户加入会员，其中新会员占比达到89%；有方大健康旗下的新考取推拿品牌——奈晚推拿和谷小推，通过与好意思团的深度配合竣事高达82%的线上化率，线上订单阻拦125万。

此外，不少商家还与好意思团一都立异团购供给，带动了新增长。2024年，玩乐变好意思商家通过好意思团特价团打造爆款团购，交游订单量同比增长388%。跟着“糜费一次核销一次”的屡次卡产物取代年卡等预支式糜费，在好意思团上，近5娶妃耦乐土上线屡次卡产物，以奈尔宝为例，从2024年第一季度于今，屡次卡团购销售已阻拦6万单。抵糜费者更具性价比的闲时团购产物，匡助更多商家提拔了满场率，2024年，好意思团上提供闲时单就业的足疗、洗沐商流派均同比增长7成以上。而好意思团神券带来的交叉引流，每月络续孝敬玩乐变好意思新用户。

好意思团休娱和丽东说念主业务部考究东说念主陈一方暗意，恬逸玩乐和变好意思糜费，代表了东说念主们对好意思好生计的向往。爱玩、会玩的年青东说念主，越来越民俗通过好意思团完周至链路交游就业，关于商家等生态配联合伴来说，好意思团不再仅仅营销渠说念，更是千里淀数字化金钱、细致化运营的长效盘算阵脚，平台将络续立异产物和就业才气，探索新器用、新场域和新场景，助力商家作念好产物在线、销量在线、口碑在线，竣事贸易新增长。

采写：南都记者 张秀气

影相：南都记者 赵炎雄体育游戏app平台